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消费心理学

  • 王玉敏著
  • 上海交通大学出版社2017-05-01出版
  • 定价:¥42.00语种:中文
  • 书号:978-7-313-16956-3/F装订:平装
  • 版本:1-1开本:16
  • 责任编辑:字数:287千字
  • 页数:224附注:
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  • 内容简介
  • 本书目录
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    消费心理学是一门新兴学科,它的目的是研究人们在消费过程中的心理活动规律及个性心理特征。研究消费心理,对于消费者,可提高消费效益;对于经营者,可提高经营效益。
    本书依据消费心理学的教学大纲,以消费者自身的心理活动、各种影响消费者心理的因素为主要脉络,系统地介绍了消费心理学的基本理论和实践中的策略方法。在编写体例上,基于消费心理学是一门理论性较强的专业课程,本书确定了在实践中学习并掌握理论的基本思路,尝试了情境教学体例,体现学习的社会性、实践性。全书内容共分十一个部分,内容包括消费心理学概论,消费者的心理活动过程(上、下),消费者的个性心理,消费者的购买行为与购买决策,社会群体与消费心理,社会文化与消费心理,商品与消费心理,商品价格与消费心理,营销渠道与消费心理及促销与消费心理等。本书可作为高等院校管理类、经济类各专业的教材或参考用书,也可作为营销实践工作者、营销理论研究人员、营销教学人员、企事业单位营销管理者和职工培训的教材。
    在编写风格上,本书以实用性为主调,每一部分正文之前设置“学习目标”和“学习重点难点”栏目,正文以“开篇案例”开始,以“复习总结”作为小结并回顾本章节的知识要点,文后安排有“自测练习”、“案例分析”栏目。为培养学生的实践能力、实现课堂与社会的对接,教材中精心编写了大量的、具有典型性和实用性的“营销一线”情境案例,在文中设置“知识链接”、“延伸阅读”栏目,穿插大量的图表,图文并茂,通俗易懂,极其便于理解与记忆,有利于学生对所学知识的消化、巩固和拓展,有利于培养学生运用消费心理学理论进行市场营销分析和设计的实际应用能力。
    在本书的编写过程中,我们参阅了许多相关教材,吸收、借鉴与引用了大量国内外学者的理论成果,引用了有关资料、案例等,在此一并表示诚挚的谢意!主要的参考文献已列于书后。
    由于时间仓促,水平有限,书中存在的不足之处,希望读者批评指正,以便不断提高和完善。
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